La comunicación y la moda

Elemento clave en las empresas de moda.

Sin duda, una de las herramientas estratégicas más importantes en la gestión de las empresas es la comunicación. Ninguna gran firma duda de ello, pero el problema nos lo encontramos cuando llegamos al segmento mayoritario del tejido empresarial: la pequeña y mediana empresa.

En la industria de la moda se integra la figura del creador con el gestor, por los medios que tiene, por lo cual debe tener conocimientos básicos sobre cómo comunicar.

Según distintos teóricos, la comunicación en la moda tiene cuatro objetivos:

1. Informar  al mercado (target) y públicos de interés (stakeholders) de la existencia de nuestro producto y sus características objetivas.

2. Estimular la demanda de nuestras creaciones. La comunicación produce, por lo tanto, un efecto disuasorio y motivador.

3. Analizar nuestro producto, sus objetivos. Y esto proporciona elementos de juicio a nuestros públicos.

4. Recordar para reafirmar el conocimiento de nuestra firma en el mercado.

Si tienes la mejor creación del mundo pero no la muestras, no la comunicas, es como si no existiera

Partiendo de esos cuatro objetivos, cualquier pyme en la moda puede comprobar la importancia de trazar un plan de comunicación, que será el documento director que indicará las líneas maestras a tomar.